"Holden" è il nome del protagonista del famoso romanzo di formazione di J. D. Salinger, in cui si sono riconosciuti molti adolescenti in cerca di una strada. E "Holden" è anche il nome della scuola di scrittura, fondata a Torino da Alessandro Baricco, l'autore di "Novecento", "Seta" e molti altri romanzi apprezzati da lettori italiani e stranieri, che è stata scelta dall'Assessorato alla Cultura italiana come partner per l'organizzazione di laboratori e corsi sulle tecniche di narrazione.

Con l'istituzione del premio "Alto Adige Cultura e Territorio. Autori da scoprire" la Ripartizione Cultura italiana si è impegnata in una nuova attività: la promozione della scrittura. Ma, poiché la candidatura di un testo ad un premio letterario costituisce solo la parte conclusiva del percorso di coloro che si avvicinano alla scrittura per passione, si è ritenuto opportuno prevedere l'organizzazione di iniziative di preparazione.

Sia il Cantiere di Scrittura 18 che l'iniziativa Storytelling rappresentano vere e proprie occasioni formative, nate per favorire la nascita di nuovi scrittori e di conseguenza per stimolare la produzione letteraria sull'Alto Adige. A testimonianza del fatto che l'intento è quello di stabilire un legame tra scrittura e territorio, c'è la decisione di utilizzare, nell'apprendimento delle diverse tecniche di scrittura, l'Alto Adige quale spunto per ogni successiva rielaborazione.