Il marchio ombrello
Come destinazione turistica e regione di provenienza di prodotti e servizi, l’Alto Adige si trova in competizione con altri paesi e regioni.Il progetto del marchio ombrello ha come obiettivo l’unione delle forze e lo sfruttamento del potenziale sinergico, permettendo così di accrescere la forza dell’impatto sul mercato. Con il marchio ombrello i singoli marchi si presentano sul mercato con un denominatore comune, senza tuttavia rinunciare alla propria identità.
Condizioni di utilizzo
Il regolamento del marchio ombrello è il documento che contiene le regole per l’utilizzo del marchio. Gli utilizzatori del marchio ombrello ne sono licenziatari. Uno dei presupposti per poter diventare licenziatari è la capacità di rafforzare il posizionamento dell’Alto Adige.
La strategia
Cosa rende unico l’Alto Adige e il marchio ombrello? Il posizionamento risponde in maniera precisa a questa domanda. Il posizionamento del marchio è la base e il riferimento per lo sviluppo della rappresentazione grafica del marchio.
Il progetto
Il marchio ombrello fu ufficialmente presentato il 30 novembre 2004 al termine di un processo di sviluppo iniziato molti mesi prima…